蘋果公司決定調整iPhone隱私設定的行動，已導致Snap、臉書、推特和YouTube今年下半年營收估計共損失近100億美元，原因是這些業者的廣告業務受到蘋果新規定的影響。
蘋果在4月實施應用程式追蹤透明化（App Tracking Transparency）規定，迫使應用程式（app）在為了投放個人化廣告而追蹤使用者行為前，必須先取得使用者允許。
多數用戶選擇不允許，這讓數位廣告主無法取得使用者行為，因而無法精準朝目標投放廣告。廣告業者的因應做法是減少在Snap、臉書、推特和 YouTube上的支出，並將預算轉移到其他地方，尤其是移往Android手機使用者的領域和蘋果自家持續成長的廣告業務。
臉書營運長桑柏格（Sheryl Sandberg）表示，iPhone的調整代表「我們廣告投放的精準度下降，這使得我們廣告主帶來投放效果的成本提高…代表要衡量效果變得更困難」。
廣告技術業者Lotame估計，四大科技平台在第3、4季損失12%廣告營收，約98.5億美元。其中以Snap損失的業務百分比最大，因為該平台的廣告業務重心在智慧手機，至於以金額規模而言，臉書的損失最多。
Lotame營運長伍斯利（Mike Woosley）表示，廣告主砸錢在iPhone的廣告上所獲得的效益愈來愈少。他舉出一個男性內衣品牌的廣告，原先支出5美元數位廣告、針對1,000名男性投放，可獲得一名消費者光顧，「但現在你要針對1,000名男性投放，你必須把廣告呈現給2,000人看，因為突然間你無法得知誰是男性、誰是女性，而你仍只有5美元的預算要呈現給這2,000人看。因此，你的顧客購置成本提高一倍，而且損失50%的效益」。
為網購新創公司提供融資的Wayflyer公司執行長柯貝特表示，在這種情況下，臉書損失最大，因為在其平台上投放廣告的成本多年來一直增加。他說：「如果你能在臉書上投放廣告的能力已不再那麼寬裕，你將立即離開這平台。因此，TikTok正變得極度受歡迎，因為（從要達到1,000曝光次數來看）便宜許多。」
衡量行動廣告有效性的業者Kochava公司執行長曼寧表示，認為廣告支出下降是錯的，因為「支出沒有減少，只是挪移了，行銷主支出在他們看得到結果之處」。
來源：經濟日報
留言列表
